Jeśli jesteś w trakcie tworzenia witryny internetowej dla swojej firmy, Twoim największym błędem będzie przyjęcie założenia, że samo ukończenie prac nad tekstami i grafiką wystarczy, aby osiągnąć sukces. Siedzenie z założonymi rękami na pewno nie spowoduje, że Twoja strona stanie się dochodowa i zacznie przysparzać Ci klientów, a o to przecież chodzi. Sposobów na promocję jest wiele, jedne płatne, inne darmowe, jednak tylko aktywność w sieci zapewni Twojej witrynie WWW realne zaistnienie.

Pamiętaj! Nawet najbardziej atrakcyjna strona będzie “martwa”, jeśli nie zadbasz o jej promocję.

Sposoby promowania witryny internetowej podzieliliśmy na tradycyjne, on-line płatne oraz on-line darmowe.

Zacznijmy od sposobów tradycyjnych. Swoją stronę możesz promować także poza siecią, powinieneś jednak pamiętać, że są to działania jedynie wspierające e-marketing. Polegają one na takiej promocji oferty, w której wykorzystujemy nasz adres WWW. Są to z reguły metody płatne. Polecić można je zwłaszcza firmom działającym na małym, lokalnym obszarze, jako wsparcie kampanii prowadzonej w internecie.

Najpopularniejsze formy reklamy tradycyjnej, w których można wykorzystać adres WWW, to:

• ulotki - umieszczenie adresu strony na papierowej ulotce reklamowej.
• reklama na pojazdach - przyklejenie adresu internetowego na samochodzie firmowym lub wynajętym w tym celu pojeździe.
• wizytówki - umieszczenie adresu WWW przy danych kontaktowych wydrukowanych na wizytówce.
• ogłoszenia w prasie lokalnej - dodanie adresu internetowego do oferty, w celu zachęcenia klientów do zapoznania się z jej szczegółami dostępnymi na witrynie WWW.
• reklama w radiu lokalnym - umieszczenie w scenariuszu reklamy informacji o naszej stronie.
• reklama w telewizji lokalnej - dodanie informacji o adresie internetowym do spotu reklamowego.
• banery reklamowe - wydrukowanie adresu WWW na banerze, który umieszczamy w strategicznym punkcie miasta.
• reklama LED - wyświetlanie adresu swojej witryny na banerach LED, czasami reklamy w tej formie wyświetlane są w autobusach.

Dodanie adresu witryny WWW do opisanych wyżej form reklamy:

• podnosi prestiż firmy,
• poprawia jej wizerunek,
• umożliwia odesłanie klienta do strony w celu zdobycia większej ilości szczegółów związanych z ofertą,
• ogranicza długość, a tym samym koszt reklamy,
• pozwala klientom wrócić do Twojej oferty w późniejszym czasie.

Płatna forma promowania strony w sieci z reguły dotyczy wykupienia reklamy w popularnych portalach, serwisach, czy też korzystania z bardzo zaawansowanych narzędzi, jakimi są Google Ads. Taka metoda przynieść może bardzo dobre rezultaty.

Najpopularniejsze sposoby reklamowania strony w sieci to:

• banery reklamowe - umieszczanie reklamy w formie graficznej w płatnych serwisach.
mailing - rozsyłanie reklamy do użytkowników poczty elektronicznej. Mailing możemy zlecić bezpośrednio portalowi, oferującemu opcję założenia skrzynki e-mail lub firmom mającym dostęp do bazy adresowej. Reklamę taką można targetować, a więc dostosować do konkretnego typu odbiorców, np. maile będą wysyłane tylko do kobiet.
• mailing - rozsyłanie reklamy do użytkowników poczty elektronicznej. Mailing możemy zlecić bezpośrednio portalowi, oferującemu opcję założenia skrzynki e-mail lub firmom mającym dostęp do bazy adresowej. Reklamę taką można targetować, a więc dostosować do konkretnego typu odbiorców, np. maile będą wysyłane tylko do kobiet.
• Google Ads - reklama oparta na linkach sponsorowanych, która zapewni Twojej stronie najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania oraz wyświetlanie w serwisach współpracujących zGoogle Ads. Jest to jedna z najtańszych i najlepszych form reklamy, ponieważ płacisz tylko za efekty, tj. za wejścia potencjalnych klientów na Twoją witrynę internetową. Możesz wykupić ją w serwisie pl.mfirma.eu. Szczegóły znajdziesz tutaj.
• katalogowanie - dodawanie wpisów o stronie do darmowych i płatnych katalogów. Katalogowanie podnosi pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
• pozycjonowanie - takie działania, które przyczyniają się do uzyskiwania przez stronę najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe.
• ogłoszenia w popularnych serwisach - promowanie oferty w popularnych serwisach ogłoszeniowych, typu Gumtree, Oferia, Favore, Gratka. Możesz wykupić w nich dodatkowe wyróżnienie swojego ogłoszenia, dzięki czemu będzie on bardziej widoczne pośród innych. Dodając wpis o swojej stronie, pamiętaj, aby go podlinkować.
• aukcje internetowe - wystawienie swojej oferty w popularnych serwisach aukcyjnych, typu Allegro, Świstak. Na aukcji możesz wystawić swój produkt lub usługę, a do opisu dodać podlinkowany wpis o swojej stronie.
• optymalizacja kodu i pozycjonowanie naturalne - takie dostosowanie kodu HTML strony, aby był on przyjazny robotowi Google indeksującemu witryny w wyszukiwarce. Taką usługę można wykupić w specjalistycznej firmie lub skorzystać z gotowych rozwiązań. Szablony w pl.mfirma.eu są już zoptymalizowane.

  Bardziej szczegółowy opis tego jak się pozycjonować naturalnie w wyszukiwarce Google znajdziesz w jak założyć stronę www i się pozycjonować w Google.

• pop-up - reklama w okienkach, które “wyskakują” podczas przeglądania stron internetowych. Obecnie jest to raczej mało popularna forma promowania, wielu internautów blokuje w swoich przeglądarkach pop-up’y.

Reklama bezpłatna w internecie także przynosi oczekiwany skutek, choć wymaga od nas bardzo dużo pracy samodzielnej. Głównym celem takiej promocji jest zwiększenie liczby linków zewnętrznych, które prowadzą do naszej strony WWW. Jest ona korzystna zwłaszcza ze względu na skrócenie czasu, który musi upłynąć, zanim nasza witryna pojawi się w wyszukiwarce, a po pewnym czasie podniesie jej pozycję.

Najpopularniejsze formy reklamy bezpłatnej to:

• ogłoszenia w popularnych serwisach - umieszczanie bezpłatnych ogłoszeń w serwisach typu Gumtree, Oferia, Favore. One także umożliwiają dodanie podlinkowanego adresu Twojej strony.
• samodzielne katalogowanie - dodawanie wpisów o stronie do bezpłatnych katalogów.
• fora internetowe - aktywność na forach internetowych, np. opisanie swojej oferty w specjalnie przeznaczonych do tego sekcjach forum. Można także spróbować umieścić swój adres w stopce, która wyświetlać będzie się przy każdym naszym poście. Należy jednak zwrócić uwagę, czy zezwala na to regulamin forum, w przeciwnym razie moderator może zablokować nam do niego dostęp.
• samodzielne publikowanie artykułów w bezpłatnych serwisach.
• przesyłanie klientom informacji o promocjach w formie newslettera.
• wymiana banerów - umieszczenie reklamy graficznej na obcej stronie w zamian za dodanie do naszej witryny jej baneru.
• optymalizacja kodu - możesz skorzystać z gotowego szablonu, jak np. takiego oferowanego przez pl.mfirma.eu, który posiada optymalny kod HTML, przygotowany pod pozycjonowanie.

Stosując bezpłatne metody promowania musisz uzbroić się w cierpliwość. Na pewno przyniosą one oczekiwane rezultaty, ale wymagają czasu. Najlepsze wyniki osiągniesz stosując jak największą ilość różnorodnych form reklamy.

W trakcie promocji musisz przede wszystkim kierować się opracowanym wcześniej planem. Wróć do części drugiej naszego poradnika i przypomnij sobie, co pisaliśmy o przygotowywaniu strategii witryny internetowej. Skup się na promowaniu swojej witryny wśród konkretnego typu użytkowników, reklamę skieruj do określonego targetu. Jeśli prowadzisz salon kosmetyczny, reklamuj stronę na forach dla kobiet, wyszukaj katalogi branżowe. Jeżeli sprzedajesz sprzęt do pielęgnacji królików, swoją witrynę promuj na forach przeznaczonych dla miłośników tych gryzoni, zastanów się nad umieszczeniem baneru w serwisie o tematyce związanej z hodowlą zwierząt.

Z czasem, kiedy Twoja firma rozwinie się bardziej, możesz wybierać coraz to nowsze formy promowania i zaplanować zakrojoną na szerszą skalę kampanię reklamową. Pamiętaj jednak, że nie ma złotej recepty na skuteczną promocję strony w internecie. Dla jednej branży dana forma może być bardziej korzystna niż dla innej. Musisz nieustanie kontrolować efekty swojej pracy i wyciągać wnioski, aby móc jak najlepiej przygotować swoją strategię promocyjną.

Pamiętaj, że promowanie witryny w internecie jest absolutnie podstawową sprawą, zwłaszcza na początku jej istnienia, gdy jeszcze nie wyświetla się w wynikach wyszukiwania lub pojawia się na niskiej pozycji. Reklamuj ją regularnie, aby nie straciła raz zdobytej popularności.