Wybór domeny jest jedną z najważniejszych czynności, która czeka firmę pragnącą zaistnieć w wirtualnym świecie. Domena, zwana inaczej adresem WWW, ma w sieci podobne znaczenie jak numer telefonu. To dzięki niej kontrahenci oraz klienci mogą znaleźć Twoją firmę w internecie, tak dowiadują się o istnieniu Twojej witryny WWW. Jednak w przeciwieństwie do numeru telefonu, który w każdym kraju posiada ściśle określony format, domenami nie rządzą żadne sztywne reguły. Twój adres WWW będzie taki, jaki sam wybierzesz. Jedyna nieprzekraczalna jak dotąd zasada dotyczy znaków, których używamy podczas tworzenia adresu WWW. Wykorzystujemy tylko litery, cyfry oraz myślniki.

Firmowy adres WWW może być albo chwytliwy, precyzyjnie opisujący Twoją działalność i łatwy do zapamiętania, albo niezgrabny, zbyt ogólnikowy, o nieczytelnych konotacjach oraz nie dający się zapamiętać - wszytko zależy od tego, jaką domenę wybierzesz.

Długość ma znaczenie

Nie da się powiedzieć, ile dokładnie znaków powinna mieć dobra domena, przyjmuje się jednak, że krótsze domeny są bardziej atrakcyjne niż dłuższe. Krótsze adresy są z reguły dość jednoznaczne i pozostawiają mniej miejsca na interpretację czy pomyłki. To ułatwia przekazywanie adresu WWW pomiędzy Twoimi klientami czy kontrahentami.

Przyjmuje się, że człowiek przeciętnie może zapamiętać ciąg złożony z 7 cyfr. Dlatego właśnie wybranie krótkiego adresu WWW (np. wp.pl, onet.pl), stworzonego z możliwie najmniejszej liczby znaków, daje nam większe szanse na to, że zostanie on szybko przyswojony przez użytkowników internetu.

Straty w toku interpretacji

Kolejnym czynnikiem, od którego zależy atrakcyjność Twojej domeny, jest poziom skomplikowania jej pisowni i wymowy. Pamiętaj, że adres WWW jest najczęściej przekazywany podczas rozmów, a w takim przypadku nie ma miejsca na niejednoznaczność. Czy osoba, która nie będzie mogła zrozumieć lub poprawnie wymówić słów użytych w nazwie Twojej domeny, będzie potrafiła zapisać ją poprawnie za pierwszym razem? Jeśli nie, może zrezygnować z odwiedzenia Twojej strony.

Pamiętaj, że w nazwach domen nie używamy polskich liter. Zadbaj więc o to, aby Twój adres WWW czytany bez polskich znaków diakrytycznych nie brzmiał śmiesznie lub był niezrozumiały. Nie warto też przesadzać z myślnikami, wyrazami potocznymi, obcojęzycznymi, dziwnymi neologizmami, skrótami, które niewiele znaczą dla użytkownika nieznającego ich rozwinięcia. Jeśli Twoja domena będzie zbyt trudna do wymówienia lub zapisania, klienci mogą szybko zniechęcić się i odwiedzić stronę konkurencji, której nazwa jest chwytliwa, dobrze brzmiąca i łatwo wpadająca w ucho.

Przed ostatecznym dokonaniem wyboru adresu WWW, proponujemy Ci mały test. Zadzwoń do kilku swoich znajomych i podyktuj im wymyślony przez Ciebie adres WWW. Poproś ich o zanotowanie tego, co usłyszeli. Jeśli dyktowanie nazwy nie sprawiło Ci większych trudności, a Twoi znajomi zapisali adres bez błędu, oznacza to, że domena, którą wybrałeś, będzie dobrze spełniać swoją rolę.

Domenę poznaje się po tym, jak się kończy

Wybór krótkiej i wdzięcznej nazwy domeny nie rozwiązuje ostatecznie problemu. Każda domena posiada wiele alternatywnych rozszerzeń, które mają ukształtowane przez tradycję znaczenie. Przykładowo, końcówka .com - działalność komercyjna, biznes; .org - organizacje, działalność niekomercyjna; .edu - szkolnictwo i edukacja; .net - internet, informatyka. Można także wybrać końcówkę wskazującą obszar działania firmy, jak .pl, .eu, .co, .uk, .de, itd. W ostatnich latach granice znaczenia różnych rozszerzeń stawały się coraz bardziej rozmyte i firmy używają końcówek z dużo większą swobodą.

Co to znaczy?

Domena powinna być nie tylko krótka, ale przede wszystkim musi coś znaczyć. Zamiast wymyślać adres, który będzie tylko zabawny i wdzięczny, skup się raczej na opisaniu kluczowych cech swojej firmy. Przemyśl, co jest Twoim najważniejszym produktem, jakie usługi stanowią podstawę Twojej działalności. Zastanów się, czy nazwa Twojej firmy jest na tyle krótka i reprezentatywna, że możesz umieścić ją w swoim adresie WWW. Pomyśl, jakich słów używałeś do opisywania swoich produktów w katalogach, na opakowaniach i jak reklamujesz swoją działalność. W ten sposób wzmocnisz działania marketingowe, wizerunek Twojej firmy stanie się bardziej kompletny.

Adres WWW a nazwa firmy

Domena może pochodzić od nazwy Twojej firmy lub do niej nawiązywać. Jeśli jednak prowadzisz małą działalność, która nie ma jeszcze dostatecznie znanej marki, wybierz domenę, która najlepiej opisuje Twoje usługi lub produkt, np. zacieraczki.eu.

Zasada tworzenia krótkich, czytelnych i łatwych do zapamiętania nazw sprawdza się nie tylko w przypadku domen i powinna być stosowana także w rzeczywistości pozawirtualnej. Jeśli wymyślisz dobrze brzmiący adres WWW, nic nie stoi na przeszkodzie, abyś tak samo nazwał Twoją firmę.

Jeśli wymarzona domena jest już zajęta...

Może zdarzyć się, że nasz idealny adres WWW ma już swojego właściciela. Choć sprawa wyboru domeny staje się wtedy bardziej skomplikowana, to jednak nic straconego. Zawsze można postarać się znaleźć inną, tak samo atrakcyjną nazwę. Jeśli jednak z jakiegoś powodu nie możesz niczym zastąpić wymyślonego przez Ciebie adresu WWW, postaraj się go odkupić. Na samym początku skieruj swoje kroki do odpowiedniej wyszukiwarki, np. whois.net. Znajdziesz tam dane właściciela domeny (pod warunkiem, że podał je podczas rejestracji), które pozwolą Ci się z nim skontaktować. Teraz możesz zacząć negocjować. Pamiętaj jednak, że szanse na odkupienie jej po cenie pierwotnej są naprawdę niewielkie, zwłaszcza, gdy właściciel jest świadomy, jak bardzo Ci na niej zależy.